花一杯咖啡的钱购买主题数字藏品，玩转元宇宙，还可以在线下游遍包括嵩山少林景区在内的当地几乎所有知名景点。

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6月30日，河南登封文旅集团联合元境博域（阿里元境旗下）发布首个嵩山主题文旅元宇宙产品：围绕嵩山打造游戏互动空间和数字藏品，并与线下景点做联动，虚实结合，构建嵩山文化新场景和数字新品牌。

这也是河南省登封市首次将当地文化旅游资源与元宇宙相结合，在线上线下打造文旅消费新场景，拉动当地旅游消费增长。

花一杯咖啡的钱送全域旅游大礼包

嵩山首个虚实结合的文旅产品来了

说到河南嵩山，很多人会想到“五岳”。作为五岳之一，嵩山历史悠久，景观众多。徐霞客曾评价：“嵩山天下奥，少室险奇特。不游三皇寨，不算少林客。”

此次河南登封文旅集团、河南广电大象元联合元境博域打造的嵩山主题元宇宙，通过线下权益与元宇宙数字藏品结合，既可以在线上大搞收藏，购买售价39.9元的数字藏品，还可以获得线下市场价值300元的嵩山全域旅游礼包，相当于来嵩山全域旅游享受一五折特权。

全域旅游礼包可以在嵩山三大景区一年内（国庆节除外）任意时间任意景点使用，内含少林景区（包括三皇寨、少室阙）、嵩阳景区（包括嵩阳书院、法王寺、嵩岳寺塔、太室山、会善寺、启母阙）、中岳景区（包括中岳庙、卢崖瀑布、观星台）等三大景区日间首道大门票，及少林寺常住院门票、嵩山夜游门票、索道往返票+中华女子祈福园门票等，几乎涵盖了嵩山所有知名景点门票权益，同时，在天中市集购物，还可以享受88折特惠。游客只需关注“元境博域”微信公众号，点击底部“嵩山旅游”即可前往获取藏品。

阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理、文旅元宇宙业务负责人陈萌透露，嵩山元宇宙空间并不是一陈不变的，后续将根据线下权益的持续增加不断更新。

“将线上线下的权益相互结合，通过游戏化的互动空间与数字藏品，吸引更多的年轻人关注嵩山，到访嵩山。”陈萌说。

此次登封市联合元境博域，将嵩山线下文旅与主题数字藏品相结合，打造了嵩山文旅新场景，是文旅与元宇宙科技结合的一次创新，并希望以此来带动嵩山文旅产业转型发展和消费升级。

创造真正有价值的元宇宙

升级数字时代的“人货场”

移动互联网发展了十多年后，流量逐渐枯竭的问题开始显现，整个数字营销领域都在寻求突破。而元宇宙在经过前期的“轰轰烈烈”后，已经沉淀出了真正符合实体经济需求的形态与解决方案。

此次阿里元境与河南登封文旅集团、河南广电大象元的合作，将现实中的“人”用户、“货”线下权益、“场”景点资源映射到元宇宙中的“数字人”、“数字权益”、“数字3D空间”。通过对数字权益的运营，关联到线下真实的“货”来提升真实用户的忠诚度，将传统的一次性数字营销，通过元宇宙变成了可持续的营销活动。

元宇宙本身是具备生命力的，其中的各项元素，游戏化内容会随着市场、业务的发展持续更新与变化。此次活动中，用户既可以通过线下数字藏品直接扫码游览线下景点，用户线下打卡的景点，也会同步在线上数字藏品中点亮，真正做到虚实结合。

升级后的“人货场”关系，主打的是一种“win-win”双赢模式。用户在线上元宇宙的活动，即是一种线上娱乐、教育形式，也能带来线下的权益。而作为此次合作中的IP授权方登封文旅，可以通过与元宇宙虚实结合的方式更好的做用户运营，相比较传统社群模式，元宇宙带来更多的用户粘性与更大的想象空间。并且，元宇宙也会成为当地文旅资源的数字化品牌，将登封的文旅资源展示在全世界面前，带来巨大的社会公益与文化传播价值。

从云游戏到文旅元宇宙

元宇宙向更多领域延伸

作为行业领先的实时互动云渲染技术服务商，阿里元境提供面向云游戏与元宇宙的研运一体化云服务平台，已经服务了国内百余家中大型游戏内容商和平台，将实时互动云渲染打造成了一项规模化的工业级服务。其核心的实时互动云渲染技术，更是元宇宙和虚拟现实等未来内容场景创作的基础设施。

近年来，随着地方文旅资源与现代科技结合得越来越紧密，通过成熟的实时互动云渲染技术，围绕当地特色旅游资源打造文旅元宇宙虚拟空间，正不断给大众带来越来越细腻和逼真的沉浸式体验。

比如，元境与西安博物院合作，利用高清实时云互动、智能拟真虚拟人、区块链数字资产确权等技术充分挖掘文物背后的鲜活故事，让文物真正从展柜中“走出来”、“活起来”，游客可通过手机就可以和文物实现互动；与天猫合作，打造手机天猫IP街区，通过元境提供的实时互动云渲染能力，即点即用无需下载便可游览虚拟街区；支持《苍兰诀》IP手机天猫3D音乐节，基于云上“秒开”、“免安装”等多种特性，让音乐节在营销环节从“可看”到“可玩”，前置音乐节与用户的互动，提升了营销链路的转化效率。

今年3月，元境通过高清建模来模拟真实的武汉东湖樱园，打造了“东湖·樱园”元宇宙，消费者在千里之外不用下载，就可以沉浸式赏樱。

事实上，随着实时互动云渲染、AIGC等新技术的加持，元宇宙进入到了2.0时代，成为了真正服务实体经济的“产业”元宇宙。提供了真正具备沉浸式、游戏化交互、可跨终端访问的3D内容。其作用也从刚开始简单的虚拟空间展示，变成了新时代下重构“人、货、场”三者关系的助推器。对于地方文旅资源来说，拥有一个沉浸式的元宇宙空间，不仅可以快速提升品牌的数字化发展能力，还可以增强用户粘性，传播好当地文化。对于消费者来说，不仅拥有了新潮便捷的游玩体验，还能加深对地方特色文化的感知和了解。

通过持续的运维和互动，地方文旅可以获得更多“回头客”，而消费者也可以获取更多的权益。

阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理、文旅元宇宙业务负责人 陈萌表示，元境将不断推进技术与场景应用的升级革新，为各行各业赋能，为新时代的元宇宙与实体经济的相融共生提供全新范式。

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